VOL 20

5月21日

5月19日下午，有醫(yī)藥界人士爆料稱，哈藥集團(tuán)三精制藥董事長(zhǎng)劉占濱因涉嫌受賄被檢察機(jī)關(guān)調(diào)查，其間跳樓自殺。這則傳聞在當(dāng)晚便得到證實(shí)，公司發(fā)公告承認(rèn)其董事長(zhǎng)劉占濱已自殺身亡。據(jù)稱這是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥界第一起董事長(zhǎng)跳樓自殺事件，引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注，而三精制藥近年來(lái)依賴廣告的營(yíng)銷模式也遭到層層質(zhì)疑。

三精制藥業(yè)績(jī)大幅下滑

2009年7月，劉占濱成為三精制藥的董事長(zhǎng)，他肩負(fù)著改善三精業(yè)績(jī)頹勢(shì)的使命，推行了大規(guī)模營(yíng)銷變革。然而，三精制藥的業(yè)績(jī)依舊不斷下滑，2013年公司凈利潤(rùn)僅為646萬(wàn)元，同比下降98.23%。面對(duì)大幅的業(yè)績(jī)下滑，三精制藥在年報(bào)中解釋稱，2013年是醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年?！夺t(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的全面實(shí)施、國(guó)家發(fā)改委實(shí)行的藥品降價(jià)等改革措施已對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展模式帶來(lái)沖擊，同時(shí)，面對(duì)嚴(yán)峻的產(chǎn)品渠道競(jìng)爭(zhēng)壓力及終端銷售壓力，成為企業(yè)需面臨的重要問(wèn)題。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

三精制藥董事長(zhǎng)跳樓懸案：廣告王歧路難行

董事長(zhǎng)自殺背后撲朔迷離

三精制藥董事長(zhǎng)立案?jìng)刹槠陂g跳樓身亡

劉占濱其人

三精去年現(xiàn)兩樁怪事

涉嫌職務(wù)犯罪被調(diào)查？

5月19日晚，哈藥集團(tuán)旗下兩家上市公司三精制藥和哈藥股份同時(shí)發(fā)布公告，證實(shí)了三精制藥董事長(zhǎng)劉占濱被立案?jìng)刹椴⒆詺⑸硗龅膫髀?。盡管哈藥集團(tuán)方面未對(duì)調(diào)查原因及進(jìn)程進(jìn)一步解釋，但有坊間消息直指劉占濱被調(diào)查一事與其操盤(pán)三精制藥重組并購(gòu)關(guān)系密切。而就在劉占濱東窗事發(fā)之前，關(guān)于其被內(nèi)部舉報(bào)、收受黑錢的傳言已在集團(tuán)內(nèi)部發(fā)酵多時(shí)。據(jù)E藥臉譜網(wǎng)介紹，劉占濱，1963年生人，1987年畢業(yè)于佳木斯醫(yī)學(xué)院藥學(xué)專業(yè)，2003年畢業(yè)于沈陽(yáng)藥科大學(xué)藥物化學(xué)專業(yè)，研究生學(xué)歷，現(xiàn)擔(dān)任哈藥集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、哈藥集團(tuán)股份有限公司董事、哈藥集團(tuán)制藥總廠廠長(zhǎng)兼黨委書(shū)記、哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司董事長(zhǎng)兼黨委書(shū)記。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

三精制藥、哈藥股份股價(jià)雙雙下挫

受三精制藥現(xiàn)任董事長(zhǎng)因涉嫌受賄跳樓身亡消息刺激，今日三精制藥、哈藥股份股價(jià)紛紛下挫，截至收盤(pán)，三精制藥跌2.37%報(bào)6.58元，哈藥股份跌4.52%報(bào)5.91元。他為什么會(huì)被調(diào)查？又為什么會(huì)自殺？經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》致電詢問(wèn)三精制藥方面，公司相關(guān)人員表示：“一切內(nèi)容以公告為準(zhǔn)，公告內(nèi)容就是我們掌握的所有內(nèi)容。而股價(jià)是市場(chǎng)的結(jié)果，我們?cè)撟龅囊呀?jīng)做了?！?span id="nnf5pxvdftt" class="more">[點(diǎn)擊詳細(xì)]

重廣告營(yíng)銷模式遭質(zhì)疑

去年廣告費(fèi)是凈利潤(rùn)的66倍

哈藥三精以“廣告+開(kāi)會(huì)”的營(yíng)銷模式聞名業(yè)界。數(shù)據(jù)顯示，去年三精制藥支出的廣告費(fèi)為4.31億元，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅為646萬(wàn)元，在扣除非經(jīng)常性損益后，公司的凈利潤(rùn)虧損2527萬(wàn)元；廣告的神奇效果不再，反而拖累了業(yè)績(jī)。除廣告營(yíng)銷之外，三精制藥的會(huì)議開(kāi)支也成為輿論質(zhì)疑的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士稱，會(huì)議營(yíng)銷歷來(lái)是三精制藥的一大“特色”。2010年至2013年，公司的會(huì)務(wù)費(fèi)從6849萬(wàn)元上升至1.01億元，高達(dá)2013年凈利潤(rùn)的15倍。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

研發(fā)投入低于行業(yè)平均水平

與高額的廣告和會(huì)議費(fèi)用支出相比，三精制藥在研發(fā)方面的投入明顯“吝嗇”。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，三精制藥2010年至2012年的研發(fā)投入為1850萬(wàn)元、2927萬(wàn)元、2856萬(wàn)元，而2013年該值為2716萬(wàn)元，比上一年有所下滑。據(jù)此前媒體報(bào)道稱，三精制藥的研發(fā)投入水平遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，上市藥企的平均研發(fā)費(fèi)用約為6836萬(wàn)元。醫(yī)藥業(yè)界人士表示，三精近年來(lái)業(yè)績(jī)出現(xiàn)的頹勢(shì)，正是過(guò)度依賴廣告和會(huì)議營(yíng)銷，忽視產(chǎn)品研發(fā)所造成的。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

廣告費(fèi)遠(yuǎn)超凈利潤(rùn)遭質(zhì)疑

哈藥集團(tuán)違規(guī)新聞水漲船高

哈藥系進(jìn)入“后劉占濱時(shí)代”

產(chǎn)品負(fù)面曝光接連不斷

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，哈藥旗下藥品、保健品在過(guò)去十年至少遭遇了超過(guò)十次以上的重大產(chǎn)品負(fù)面曝光。哈藥集團(tuán)三精黑河藥業(yè)有限公司和三精千鶴制藥有限公司生產(chǎn)的“明目蒺藜丸”、“牛鮮茶”就曾因?yàn)樗幤窂V告中任意擴(kuò)大食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的功能主治范圍而被食藥監(jiān)局通報(bào)處理。有業(yè)內(nèi)人士表示，劉占濱在三精制藥實(shí)施的營(yíng)銷為王法則并不是其首創(chuàng)的，而是在整個(gè)哈藥體系內(nèi)部一以貫之的。劉的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是否會(huì)牽涉到更廣大層面，目前還不得而知。但借此契機(jī)對(duì)哈藥這個(gè)巨無(wú)霸的銷售模式進(jìn)行反思，卻是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

重營(yíng)銷、輕創(chuàng)新難免滋生腐敗

相較于廣藥、國(guó)藥、上藥等同樣醫(yī)藥工業(yè)領(lǐng)先的本土集團(tuán)，哈藥近年來(lái)在新產(chǎn)品的研發(fā)方面一直沒(méi)有太大的建樹(shù)，反而在營(yíng)銷廣告投入上卻越發(fā)癡迷，有些本末倒置?！斑^(guò)分"重營(yíng)銷、輕創(chuàng)新"的一大結(jié)果，就是會(huì)滋生腐敗，畢竟廣告投放環(huán)節(jié)的貓膩一直很多。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

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VOL 20

醫(yī)藥企業(yè)如何尋找出路?