“少兒圖書出版可算是重印再版書的市場,所以在一些暢銷書排行榜上,老作家‘霸榜’也屬正常。”近日,奇想國童書創(chuàng)始人黃曉燕在接受中新網(微信公眾號:cns2012)記者采訪時如是說道。
某童書展位。鐘欣 攝
日前,開卷公布了《全球背景下的中國圖書零售市場》,解讀了2018年中國圖書零售市場狀況。據了解,其中,少兒圖書市場依然保持了較快增速,但也存在暢銷童書榜單“缺乏新面孔”等現象。在調查中,多位業(yè)內人士稱,上述問題“并不新鮮”。
少兒圖書市場表現亮眼
據《全球背景下的中國圖書零售市場》顯示,2018年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達894億,相較去年同比上升11.3%,繼續(xù)保持兩位數的增長。
“比起去年來,少兒圖書市場也呈現增長態(tài)勢。按照渠道劃分,童書在網店增速很快,實體店出現下滑,整體來說今年達到了14%的增長速度,增長依然高于整體市場水平?!?北京開卷信息技術有限公司研究部經理馮小慧解釋。
開卷供圖
今年1月上旬,當當出版物事業(yè)部童書品類部總經理劉宇亦分享了如下數據,2018年當當童書銷售繼續(xù)領跑圖書各品類。全年童書占圖書整體銷售的25.9%,年銷售冊數為6.2億冊。
“去年少兒圖書市場發(fā)展不錯,《螢王》等屬于社里的‘爆款’?!碧焯斐霭嫔缫幻ぷ魅藛T稱,2019年伊始,天天出版社集中推出了九本少兒圖書新作,比如曹文軒的《草鞋灣》、秦文君的《云三彩》、常新港的《寒風暖鴿》以及殷健靈的《彩虹嘴》等,“也是看好這個市場”。
童書暢銷榜單缺乏“新面孔”
少兒圖書市場發(fā)展迅速,吸引了很多出版機構的目光,希望能分得一塊蛋糕。但同時也暴露了一些問題。馮小慧提到,對比開卷近一段時間來的童書暢銷榜單可以發(fā)現,“新面孔”缺乏是一個明顯現象。
“常年上榜的,多數是一些成名已久的老作家,比如楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等,新作家的原創(chuàng)作品比較少見?!瘪T小慧表示。
在展位前翻看童書的讀者。上官云 攝
一位年輕媽媽則坦率地說,傾向于給孩子選擇名作家創(chuàng)作的少兒圖書,“他們已經出版的書就不用說了,是經過讀者選擇的比較經典的作品。新出版的書也相對比較有保證”。
分析原因,馮小慧稱,這跟少兒圖書市場特點也有關系,“容易暢銷的都是成系列的作品。如果一位作家創(chuàng)作的童書暢銷了,那么他的下一本書也很容易暢銷。所以老作家比較容易出現‘霸榜’情況”。
繪本類作品原創(chuàng)比例低?
此外,也有業(yè)內人士向記者透露,目前國內少兒圖書市場中,繪本原創(chuàng)比例較低:有些出版機構,國外引進繪本占比能達到50%以上。
“少兒圖書市場,也就是童書市場,按品類可以分為兒童文學、繪本等類型,少兒文學類在少兒市場中占比最高,其中在少兒文學中有85%以上的碼洋均為本土作家作品,”對上述觀點,馮小慧做出了這樣的解釋。
而且,她透露,在少兒繪本中有40%以上的碼洋也是本土作家作品,而且本土作家碼洋占比在些年一直呈現上升的態(tài)勢,“在少兒暢銷書榜單中有相當大一部分都屬于國內作家原創(chuàng)”。
在2019年圖書訂貨會上展出的一些童書。上官云攝
談到這個問題,接力出版社總編輯白冰則認為,要從整個圖書市場看待,具體問題具體分析,“其實國內這些年原創(chuàng)童書越做越好,原創(chuàng)兒童文學作家增多,在市場有影響的作品也增多了”。
“目前,像接力社等國內很多家出版社都致力于原創(chuàng)童書的出版和推廣。”白冰介紹,有些出版機構可能確實傾向于引進版權,但并不能說明所有出版社都是如此,“以前,繪本原創(chuàng)占比比較低,但現在,原創(chuàng)繪本比例在逐年提升,我們要看到這種進步”。
怎么辦:挖掘市場潛力 注重品質與創(chuàng)新
針對上述情況,未來,作家與出版社可以在哪些方面做出努力?
“童書出版業(yè)仍然有發(fā)展?jié)摿Α!卑妆硎荆骷覀兛梢愿钊肓私夂⒆觽兊膶嶋H需求,比如喜歡看什么書、關心哪些問題,要主動創(chuàng)新,寫孩子們愛看的作品。作為出版機構來說,也要努力推廣、挖掘年輕作家的優(yōu)秀原創(chuàng)作品。
與白冰觀點類似,黃曉燕舉例,這一兩年川少社“米小圈”系列圖書的成功,也說明了新作家、新作品還是有成為超級暢銷品機會的。
“但這需要出版方和作者愿意數年如一日地滋養(yǎng)一部作品。”黃曉燕覺得,中國童書創(chuàng)作已經進入一個蓬勃發(fā)展時期,只要有耐心、愿意創(chuàng)新,優(yōu)秀作者和作品會越來越多”。(記者 上官云)
-
大數據"坑熟客",技術之罪需規(guī)則規(guī)避
2018-03-02 08:58:39
-
高質量發(fā)展,怎么消除“游離感”?
2018-03-02 08:58:39
-
學校只剩一名學生,她卻堅守了18年
2018-03-01 14:40:53
-
有重大變動!騎共享單車的一定要注意了
2018-03-01 14:40:53
-
2018年,樓市會有哪些新變化?
2018-03-01 09:01:20